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亿贝平台客户端app - 人类已经无法阻止张雨绮送爱马仕了,明星同款到底是怎么回事?

   2020-01-11 17:20:32   

       

亿贝平台客户端app - 人类已经无法阻止张雨绮送爱马仕了,明星同款到底是怎么回事?

亿贝平台客户端app,人类已经无法阻止张雨绮了,她最新的两百万粉丝福利是抽奖送她私人定制手绘的爱马仕birkin……

张雨绮的小红书购物分享被称为明星同款里的一股清流,大家都在小红书上用平价产品装亲民的时候,张雨绮老师真的分享了生活。女明星推荐的平价和微商单品?不存在的,直接安利hermès、louis vuitton包包、钻石,反而被网友夸真实不做作的真人版千颂伊。

随后,今年50+的刘嘉玲进驻小红书分享了自己的化妆台,放眼望去都是la mer和chanel,一桌子贵妇化妆品实力打了那些几块钱明星同款的脸。平价产品女明星会天天用吗?不存在的。

看到铺天盖地的明星同款宣传你肯定会疑惑,明星同款到底是怎么回事?现在很多明星除了当演员、做歌手,还身兼带货达人的重任。越来越浮夸的私服,越来越用力的机场秀。

明星同款=爆款?明星同款真的有人买账吗?答案是,绝对有,而且还非常多!举个例子:今年1月份,范冰冰推荐的酒粕面膜在当月销量上涨了750%,从此以后淘宝的卖家只要在宝贝的标题加上一句“xxx同款”,发财致富不是梦。

芭姐这次询问了一些身边追星&不追星的小伙伴们,到底是什么原因驱使你购买明星同款?

得不到他的人,还不能得到他的东西吗?

假装在用情侣款,四舍五入我和爱豆就在一起了!

一件普通的商品,得到明星同款“光环效应”的加持就像照片叠上了滤镜,瞬间变得值得拥有。

不知道买什么,跟着明星走总没错吧?

穿上“x冰冰”同款,感觉自己就像她一样美!

电视剧同款,期待着穿上它能邂逅同款爱情故事。

事实上,只要你逛淘宝、看综艺、关注时尚新闻,就无法逃脱被明星同款潜移默化这件事。更何况粉丝想要拥有偶像同款的心情,是绝对能够被理解的。那么明星同款到底是怎么回事?

今天芭姐斗胆在不被行业封杀的前提下带你了解一下明星同款背后的套路。

互联网时代,单纯的硬广已经很难引起受众的兴趣了。阿里数据显示,仅今年5月至7月,就有超4亿人次在淘宝上搜索“明星同款”,明星们的“带货”指数正在发展成重要的商业价值评估标准之一。今年第一财经商业数据中心(cbndata)甚至还用大数据分析出了明星商业消费影响力榜单。不出所料,杨幂和范冰冰两位带货女王稳居服装和美妆类榜首。

明星的私服和私物分享平台都成了带货的主战场,明星的带货方式越来越多样,例如杨幂机场街拍,范冰冰小红书直播敷面膜。毕竟明星的私生活和私人物品是外界想要窥探的重点对象,越是私人,就越让人相信是真的。而这些,广告商们又怎么会不知道呢?

今天就来说说机场街拍,2015年杨幂带火了这股风潮,除了演戏、唱歌、上综艺,机场摆拍成了女明星的新工作。百分之80的女明星现身机场都要整装待发,全套奢侈品行头,棒球帽、墨镜、口红更是一个都不能少。团队选景、造型师搭配、摆拍、摄影师修图、自带同款解析的九宫格通稿,那叫一个一气呵成。

清一色精修的大长腿加上再明显不过的摆拍,女明星机场街拍的真实度大家都心知肚明。但林允小号前阵子的爆料连价格都告诉我们,实在也是过于耿直了。

机场厕所换4、5套衣服,摄影师拍一次一千块,女明星拍出了淘宝模特的感觉,只能说大家都不容易…… 至于女明星们的机场街拍为什么这么拼,自然是背后有爸爸们争相买单。

看到了淘宝同款的巨大利润,越来越多品牌开始主动出击、试图自己制造爆款,从淘宝手中夺回一点主动权。对于品牌来说“只要有新品,就有明星同款街拍。”甚至在明星街拍中你可以看到,有时候摄影师会把照片的c位留给包袋,品牌的主推产品非常容易辨认。

如今机场街拍早已有了一套具体的操作流程:品牌邀请明星造型师提前预览当季新品→造型师向品牌借样品→拍完寄还品牌→“明星同款”上线销售。所以你在同一个月里看到好几个明星开始不断撞衫,别怀疑,这很可能根本就是同一件衣服。

原来明星穿的衣服都是借的?当然不是,很多当季新品也会当做礼物被赠予明星,这完全是一种非商业的行为,也算是一种回馈人情的公关方式。所以明星确实是不缺衣服的,而这些被当作礼物的私服单品,你又怎么能说不是一种变向宣传呢?毕竟明星真的穿了,而且真的没有收钱哦。

但作为礼物赠出的品牌单品图如果用来商用,会不会惹得明星不愉快?理论上明星是不喜欢这种行为,毕竟有种被套路了的感觉,这就得看明星的脾气了,还真的有明星因此告过品牌方。

当然了,光收礼物不反馈的明星也会招品牌方白眼。但是一部分情商高的女明星不仅有礼貌,还非常愿意把美美的私服照反馈给品牌表达感谢之意,小小的举动就能维持好明星与品牌之间的关系,获得品牌的青睐也就更多,这就见仁见智了。

当然,机场咖只是初级带货手段。金主爸爸们除了出钱出包请明星穿着带货。更近一步的绑定便是品牌赋予明星各种大使、代言人的头衔。大品牌找代言人都要看带货能力,她们有一套科学的衡量体系。所以,明星和造型团队为了确保时尚地位,也不得不和多个品牌方打好关系,不断提升衣品和带货能力。

由此,货方、明星、甚至被雇用的独立造型团队、品牌、媒体之间便形成了稳固的生态链,大家互相服务,又各自获利。你的每一次“明星同款”搜索,其实早在创意总监们的意料之中。

但你也不用大呼上当,存在即合理,购买明星同款并没有对错之分。明星的私服固然有利益链条的成分,但明星自己购买的单品,造型师、设计师朋友送的礼物,当然也都会参杂其中,其实,到底是真私服还是假摆拍其实已经不那么重要了。

无论你是否为明星同款买过单,新媒体时代的潮流趋势都强烈影响着新一代人的审美和消费取向。同款的意义在让你掏出钱包的同时,也让你收获了自己向往的同款时髦、同款自信甚至同款生活。

对于我们这种长相、身材、工作各方面都很普通的普通人来说,一件明星同款,是我低调人生中不可避免地向世人展示自己不甘平凡生活的梦想,它能够给我带来自信,让我觉得今天的自己有那么一点不一样,觉得自己离偶像和想要的生活更近了。这种心理暗示,真的非常宝贵。

当你笨拙地学着自己喜欢的明星涂上同色号的口红,搭配起今年最流行的“下半身失踪”穿法,也许会有人跑过来告诉你这不适合你,嘲讽你东施效颦的样子一点也不美。

再时髦的女明星也有时尚黑历史,谁不是在不断试错中找到最适合自己的风格?芭姐从来不抗拒跟风,比跟风更胆小的是原地踏步。

同款的意义,不就是无限贴近你想成为的人吗?

插画设计/constance

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